Atualização (20/07/2023) – FM
O Google está preparando o lançamento de uma nova política de segurança e privacidade para do Chrome. Nesta quinta-feira (20), a big tech confirmou que irá disponibilizar o Privacy Sandbox — uma nova proposta que visa substituir cookies de navegadores — para que os desenvolvedores possam começar a trabalhar com suas novas APIs.
Mais que substituir os cookies de terceiros, o Privacy Sandbox tem o objetivo de garantir que os dados sensíveis dos usuários fiquem protegidos durante a navegação na web. Embora que, inicialmente, a disponibilidade seja gradual, a etapa atual sugere que o desenvolvimento da nova política está próximo de ser concluído.
O Privacy Sandbox deve estar disponível para todos os usuários até meados de outubro de 2023, contudo, isso não significa que os cookies de terceiros serão substituídos ainda neste ano. De acordo com o Google, esse método de rastreamento começará a ser desativado para uma parcela mínima de 1% dos usuários no início de 2024.
A empresa ainda pretende habilitar um modo de teste opcional para permitir que os anunciantes da plataforma experimentem as ferramentas Privacy Sandbox até o final de 2023. A meta é encerrar os cookies de terceiros completamente no 3º trimestre de 2024.
Um dos pilares do Privacy Sandbox é a API Topics, que utilizará o próprio navegador web para gerar um perfil de interesses, permitindo que empresas de diferentes ramos veiculem anúncios personalizados sem que tenham acesso direto à identidade do usuário. O Privacy Sandbox também será utilizado nos dispositivos com Android.
Google
05 Jul
Software
05 Jul
O Privacy Sandbox começará a ser liberado em 24 de julho. Era previsto que a implementação dessa ferramenta em versão estável ocorresse ainda em 2023, mas os planos foram adiados após órgãos reguladores de mercado mostrarem preocupações de que a nova abordagem beneficiaria injustamente os negócios de publicidade do Google.
Texto original (18/05/2023)
Google vai desativar cookies de terceiros para 1% dos usuários do Chrome em 2024
Em 2020, o Google anunciou que pretendia elaborar um plano para bloquear cookies de terceiros que rastreavam a atividade de usuários do Chrome. A estimativa dada pela plataforma era de dois anos, mas o processo foi atrasando porque suas propostas de tecnologia de substituição foram criticadas por concorrentes e defensores da privacidade.
Por isso, o Google anunciou que, quando o Chrome 115 for lançado em julho, ele incluirá suporte para o conjunto de padrões de substituição do Privacy Sandbox, para que as empresas possam testá-los em uma escala mais ampla. Eles não serão ativados para todos, mas os usuários podem ativá-los sem ingressar em um teste ou ativar os sinalizadores do navegador antes de serem ativados para mais pessoas por padrão.
A empresa também prevê uma atualização no final deste ano que deve permitir que os desenvolvedores simulem a “reprovação de cookies de terceiros do Chrome” para qualquer porcentagem de seus usuários que desejarem, para que possam testar como será quando for lançado.
Uma postagem em seu blog Chrome Developers inclui a API de tópicos que apresenta aos anunciantes alguns dados sobre o que os usuários podem estar interessados com base em sua atividade e a ferramenta FLEDGE para “servir remarketing e públicos personalizados”, que foi renomeada como audiência protegida.
O Google também listou outros marcos que já foram lançados, como a redução de dados do navegador compartilhados passivamente para evitar impressão digital e gerenciamento de credenciais federadas, que permite o uso de serviços no estilo “Entrar com…” sem abrir usuários para rastreamento em diferentes sites.
Ao The Verge, o diretor de produto do Google, Victor Wong, afirmou que a estratégia foi desenvolvida com informações da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido. Embora o fim proposto do suporte a cookies de terceiros (algo que outros navegadores como Safari e Firefox já bloquearam por padrão há anos) tenha sido adiado várias vezes, o Google agora diz que o desativará para 1% dos usuários do Chrome no primeiro trimestre de 2024. A expansão para além de 1% deve ser discutida no segundo semestre do ano que vem.
Google Chrome
Desenvolvedor: Google
Grátis
Tamanho: Varia segundo a plataforma
