Reprodução/Instagram @washington.olivetto
Políticos, artistas e figuras famosas da TV e da internet lamentaram a morte do publicitário Washington Olivetto, 73. Considerado o “Pelé da Publicidade”, Olivetto morreu no hospital Copa Star, no Rio de Janeiro no fim da tarde deste domingo (13.out.2024).
O Corinthians –time do coração de Washington– foi um dos primeiros perfis a se manifestar nas redes sociais. O clube relembrou o fato de o publicitário ter sido um dos fundadores do movimento Democracia Corinthians.
No mundo político, a morte de Washington Olivetto também repercutiu. O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) expressou suas condolências à família do comunicador. Em nota, o petista –que também é corintiano– destacou feitos de sua carreira e relembrou a participação de Olivetto no Democracia Corinthiana durante a ditadura militar.
“Aos 73 anos, nos despedimos do publicitário Washington Olivetto, talvez o mais célere nome da nossa propaganda. […] Meus sentimentos à família, amigos, colegas de profissão e admiradores”, diz a nota divulgada pelo Planalto.
O presidente do BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social), Aloizio Mercadante, também se manifestou. Em nota, disse que recebeu a notícia com “profunda tristeza”. Classificou o comunicador como “um gigante da publicidade”.
“Neste momento de dor, manifesto publicamente meus sentimentos de solidariedade e pêsames para todos os familiares, amigos e admiradores do trabalho de Olivetto. Deixo um abraço especial para a esposa Patrícia e para os filhos do publicitário”, escreveu.
Leia outras manifestações de pesar:
- Randolfe Rodrigues (PT), senador da República e líder do Governo no Congresso:
- Felipe Neto, comunicador e empresário:
- Lulu Santos, cantor:
- Humberto Costa (PT), senador da República:
- José Bonifácio Brasil de Oliveira (Boninho), diretor de televisão:
Relembre as principais propagandas de Washington Olivetto:
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Relembre as propagandas de Washington Olivetto
Reprodução/Youtube
O publicitário Washington Olivetto criou o personagem “garoto Bombril”, interpretado por Carlos Moreno entre 1978 e 2004
O publicitário Washington Olivetto criou o personagem “garoto Bombril”, interpretado por Carlos Moreno entre 1978 e 2004
Reprodução/Youtube
Olivetto também é o autor da campanha “meu primeiro sutiã” para a Valisere em 1988
Olivetto também é o autor da campanha “meu primeiro sutiã” para a Valisere em 1988
Reprodução/Youtube
O publicitário ficou conhecido por negar o convite de Paulo Maluf para integrar sua campanha, mas convenceu o político a estrear em uma campanha da fabricante de sapatos Vulcabras em 1989
O publicitário ficou conhecido por negar o convite de Paulo Maluf para integrar sua campanha, mas convenceu o político a estrear em uma campanha da fabricante de sapatos Vulcabras em 1989
Reprodução/Youtube
A agência W Brasil (cofundada por Washington Olivetto) fez a campanha para a Arno com as atrizes Fernanda Montenegro (foto), Marília Pêra e Regina Duarte em 1993
A agência W Brasil (cofundada por Washington Olivetto) fez a campanha para a Arno com as atrizes Fernanda Montenegro (foto), Marília Pêra e Regina Duarte em 1993
VIDA E CARREIRA
Nascido em 1951, em São Paulo, Washington Olivetto é o único publicitário não anglo-saxão no Hall of Fame do One Club de Nova York e no Lifetime Achievement do Clio Awards.
Ganhou mais de 50 Leões no Festival de Publicidade de Cannes e foi nomeado 1 dos 25 publicitários-chave do mundo pela revista britânica Media International. Também foi eleito duas vezes o publicitário do século pela Alap (Associação de Agências Latino Americana).
Seu trabalho inspirou duas canções de Jorge Ben Jor: “Alô, Alô, W / Brasil” e
“Engenho de Dentro”.
Corintiano de coração, Olivetto não escondia seu amor pelo time. Ele foi um dos criadores do movimento Democracia Corinthiana, durante o período de ditadura militar. O movimento contava com a participação de jogadores consagrados, como Sócrates, Wladimir, Casagrande, Biro-Biro, Zé Maria e Zenon.
O publicitário nunca atuou em campanhas políticas, mas foi responsável por convencer o ex-governador de São Paulo, Paulo Maluf (PP – SP), a contracenar em uma propaganda do sapato Vulcabras, em 1989. Eis o vídeo (36s).
PODER360 E WASHINGTON
Washington Olivetto era um entusiasta do Poder360 e da newsletter Drive, newsletter premium editada por este jornal digital. Em 2020, fez um vídeo falando dos seus hábitos de leitura.
Assista (50s):
Em outubro de 2020, participou como entrevistado do “Poder em Foco”, programa semanal que foi uma parceria entre Poder360 e o SBT. Na época com 69 anos, Olivetto afirmou que até as boas agências de publicidade poderiam prestar os mesmos serviços com metade dos funcionários que tinham à época. Para ele, as empresas “incharam” nas últimas décadas. Teriam de se reinventar no mundo pós-pandemia.
“Elas [as agências de publicidade] vão ter de diminuir de tamanho, no sentido de ter que ter exatamente as pessoas com poder de decisão e com capacidade de criação […] “É triste até pensar isso, mas o que aconteceu é que tanto as agências quanto os anunciantes foram ficando inchados”, afirmou.
A entrevista completa de Olivetto (48min50s) pode ser assistida a seguir:
